La adquisición a gran escala de roscas de Reyes de Costco volvió a colocarse en el centro de la conversación pública, luego de que se difundiera en redes sociales la compra de cerca de mil piezas con fines de reventa. El caso, protagonizado por la empresaria Ximena Figueroa, en Manzanillo, generó críticas y cuestionamientos por la escasez del producto en tiendas durante una de las fechas de mayor demanda del año.
La operación fue documentada y difundida por la propia Figueroa, lo que amplificó la discusión en plataformas digitales.
Compra masiva de roscas de Reyes en Costco
De acuerdo con la información compartida en redes sociales, la compra se realizó en una sucursal de Costco en el estado de Jalisco, desde donde las roscas fueron trasladadas hasta Manzanillo, Colima. Las imágenes y videos publicados muestran un importante volumen de producto empaquetado y listo para su distribución.
La empresaria explicó que las roscas se ofrecieron mediante un esquema de preventa, con un precio promedio de 599 pesos por unidad, y que los pedidos fueron apartados con anticipación por los clientes.
#INDIGNANTE 🔴| ¡Lo volvió a hacer!
— Libro Negro (@Libro_negro_) January 4, 2026
😱 Ximena Figueroa alias "La Reina de la Rosca" volvió a comprar todas las roscas de reyes del Costco de Manzanillo.
El año pasado adquirió 800 roscas y esta vez compró 1000 ¡Nos dejo sin roscas en Manzanillo!
¿Se les hace justo? 😡 ¿Ahora… pic.twitter.com/qjbjpFGjWM
Traslado y centro de distribución en Colima
Las publicaciones exhiben el uso de un tráiler para el traslado del cargamento, así como un punto de distribución donde se observan decenas de cajas apiladas. En ese sitio se realizó la entrega a los compradores que habían asegurado su rosca antes del Día de Reyes.
Este nivel de logística reforzó la percepción de que se trató de una operación organizada y no de una compra convencional para consumo personal.
Antecedente de reventa en 2025
No es la primera vez que Ximena Figueroa realiza una acción de este tipo. En enero de 2025, la empresaria adquirió alrededor de 800 roscas de Reyes, situación que también generó inconformidad entre consumidores que reportaron desabasto en tiendas de su región.
Este antecedente fue retomado por usuarios en redes sociales, quienes señalaron que la práctica se ha repetido sin cambios en la estrategia comercial.
Debate por acaparamiento y desabasto
La difusión del caso reavivó el debate sobre el acaparamiento de productos de temporada y su posterior reventa. En plataformas como X e Instagram, usuarios manifestaron su molestia por no encontrar roscas disponibles en sucursales de Costco, atribuyendo la escasez a este tipo de compras masivas.
Otros comentarios cuestionaron la ética de adquirir grandes volúmenes de un producto tradicional con fines de lucro, especialmente en fechas donde la demanda supera la oferta habitual. Hasta el momento, Costco no ha emitido una postura pública respecto a este caso específico, mientras la discusión continúa en el entorno digital.
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